Por Pako Rodríguez, consultor especializado en turismo. (Publicación original en castellano)

FiturNext, el observatorio de Fitur dedicado a promover las buenas prácticas en el sector turístico, puso el broche de oro a su edición 2021 hace escasos días en el marco de la feria de turismo más importante de nuestro territorio, Fitur. Como gestores del proyecto, desde Ideas for Change acompañamos un año más a iniciativas ganadoras, visitantes y expositores. Y lo hicimos con la satisfacción de contribuir a una temática especialmente significativa, ya que esta edición de FiturNext tenía como foco cómo el turismo puede contribuir a la igualdad de género, basándose en el quinto de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 5). 

El inicio de la pandemia daba el pistoletazo de salida a esta edición del encuentro y se convirtió en el contexto de fondo debido a las dificultades que ha tenido que soportar el sector turístico y, por ende, las iniciativas a las que se dirige esta convocatoria. A pesar de ello, durante 2020 y parte de 2021,  logramos analizar más de 400 iniciativas de 4 continentes diferentes. 

Nuevas fórmulas para medir el impacto de las iniciativas turísticas

Como cada año, FiturNext ha premiado a tres iniciativas que destacan por su contribución a la resolución del reto planteado. La peculiaridad es que estos proyectos se eligen en base a su replicabilidad, es decir, a la capacidad que tienen de ser replicados por otros actores en otras partes del mundo y con otros recursos. Para ello, se utiliza el Barómetro de Replicabilidad, un modelo que desarrollamos para Fitur que evalúa la capacidad de adopción de las iniciativas.

Y no sólo eso. En esta edición de FiturNext aplicamos, por primera vez, el Barómetro de Impacto, una herramienta que mide el potencial de los proyectos. Para ello, creamos tres categorías a las que se podían presentar las diferentes propuestas: oportunidades laborales, liderazgo femenino y viajes inclusivos, a los que asociamos una serie de indicadores de impacto. Este impacto lo valoramos a través de, al menos, una entrevista personal con las personas impulsoras de los proyectos que han contestado al formulario y han obtenido una nota mínima en el índice de replicabilidad y que realmente están enfocadas tanto en el reto propuesto (igualdad de género) como en el sector turístico. 

Como novedad adicional, en esta edición llegamos a un acuerdo con la Facultad de turismo y dirección hotelera Sant Ignasi (Barcelona), para que sus alumnos y alumnas del último curso de Turismo colaborasen en el proyecto. Tras una formación inicial de dos sesiones para sumergirse en nuestra metodología y el proceso de selección de iniciativas, los alumnos tuvieron que trabajar en grupo para identificar, analizar y entrevistar a diversos proyectos y basar su trabajo final y nota de la asignatura de innovación turística en un informe y un vídeo sobre la iniciativa seleccionada. Una acción que ha proporcionado sus frutos tanto a los estudiantes como a las iniciativas turísticas: una de las alumnas participantes en el proyecto tras haber entrado en contacto con las impulsoras de una de las iniciativas para entrevistarla, ahora la lidera en España y además ha sido finalista en FiturNext 2021.

Poner en valor el peso de la mujer en la industria turística 

Las iniciativas ganadoras tienen en común su contribución a fomentar la presencia de la mujer en la industria turístico a través de la empleabilidad y la inclusividad:

• Afrikable ofrece oportunidades laborales a mujeres dentro del sector turístico en Kenia. A través del proyecto “Vacaciones solidarias”, promueve viajes al país africano en los que todos los servicios se contratan a mujeres locales, lo que estimula su desarrollo profesional a través de la formación que también les ofrecen e independencia dentro de su entorno familiar. La iniciativa facilita trabajo a entre 50 y 100 mujeres que se encuentran en situación de vulnerabilidad, generando un significativo impacto positivo.

• Mediante su programa “Rutas, la Fundación Codespa fomenta el turismo rural comunitario e inclusivo en Perú y Bolivia. Ofrece rutas mayoritariamente lideradas por mujeres, una propuesta que no solo aumenta la presencia femenina en el sector, sino que brinda un mayor peso mayor a la mujer en la economía familiar. Un total de 312 emprendedoras han podido crear su propio negocio gracias a su ayuda.

• Women in Travel CIC utiliza el turismo como motor de impacto positivo proporcionando oportunidades laborales a mujeres que se encuentran en riesgo de exclusión social. Ya son más de 2.000 las mujeres que se han formado en la profesión gracias a sus servicios, y una de cada tres ha conseguido un empleo. La iniciativa promueve asimismo la captación de talento femenino en la industria.

Educación, financiación y trabajo conjunto, los grandes aprendizajes

El reto FiturNext 2021 y el conocimiento que nos han transmitido todas y cada una de las iniciativas participantes nos ha trasladado valiosos aprendizajes para fomentar el empoderamiento femenino en la industria de los viajes:

• La educación sobre aspectos generales (derechos laborales, derechos como mujer, etc.), la formación sobre aspectos concretos (creación de empresas, finanzas, idiomas, etc.) y el mentoring (seguimiento personalizado) se convierten en la base para la creación de oportunidades, especialmente en entornos menos desarrollados. Así lo demuestran algunas de las iniciativas finalistas de este año como Equality in Tourism, con su proyecto Farm for the future, Open Eyes y Fundación Barceló con su programa de becas integrales.

• La financiación de emprendimientos a través de microcréditos resulta un factor clave para el desarrollo de mujeres empresarias. El trabajo que realizan tanto la Fundación EnVía como la Fundación Santander a través de su programa Best África, ambas finalistas de este año, son ejemplo de ello. 

• La creación de una comunidad, tal y como proponen Women in E Travel, Active Woman y Aseet, todas finalistas, es esencial para crear lazos entre personas que se encuentran en una situación similar y se pueden ayudar mutuamente. 

• El desarrollo de una red de colaboradores en los que apoyarse, de la manera en que lo hace RaizUp, permite aumentar el impacto que se produce al llevar a cabo un proyecto. 

Valiosas enseñanzas para conseguir que la igualdad de género en la industria turística esté, cada día, un poco más cerca.