Día Mundial del Turismo ante la nueva realidad del sector
Por Pako Rodríguez, consultor especializado en turismo. (Publicación original en castellano)
No es casual que este año el Día Mundial del Turismo tenga como temática el turismo y el desarrollo rural. Mientras que el sector, acostumbrado a la masificación y el contacto, nos muestra una nueva realidad ligada al distanciamiento social que requiere del medio rural para desarrollarse a escala óptima, el medio rural necesita, a su vez, aprovechar esta oportunidad única para posicionarse como una alternativa turística más allá del contexto actual del sector. Para ello, es esencial que desarrolle todo su potencial, sepa comunicarlo bien y se blinde para evitar contagios que afecten a la población local, haciendo uso para todo ello de la tecnología.
El turismo en tiempos del coronavirus
En la actualidad, estamos viviendo el primer parón prácticamente generalizado del turismo internacional a nivel global, con una caída en cifras que nos devuelven a los comienzos del turismo de masas allá por los años 50 y 60. Igual que entonces, durante estos meses los viajes se han limitado en su inmensa mayoría a destinos de proximidad y mayoritariamente haciendo uso del vehículo propio. En España, los destinos tradicionales, normalmente saturados con una amplia oferta para cubrir las cifras de visitantes, son los que más han sufrido durante estos meses. Es por ello que se han visto más afectados por las cifras sobre el empleo destruido, el cierre de empresas y las consecuentes pérdidas económicas, previstas para 2020 en más de 80 mil millones. No en vano, 47,2 millones de personas habitan en el 13% del territorio. Un escenario que nos aleja de la tan ansiada distancia social, siendo muchos de estos núcleos de población también grandes destinos turísticos.
La Organización Mundial del Turismo (OMT) indicaba en fechas recientes que las cifras que representa el turismo interno son 6 veces mayores al internacional (9.000 millones de viajes frente a 1.400 millones, respectivamente) en la mayoría de los destinos. Por otra parte, también se ha puesto de manifiesto que el turismo interno genera mayores ingresos que el turismo internacional. En los países de la OCDE, el turismo interno representa el 75% del gasto turístico total, mientras que en la Unión Europea el gasto del turismo interno es 1,8 veces superior al gasto del turismo entrante. Es por ello que el turismo interno, del cual se está alimentando el turismo rural actualmente, será clave en la recuperación del sector para esta organización internacional.
En cuanto a cifras, hemos visto como tanto el turismo rural, como otras opciones individuales como el turismo de autocaravanas, muy relacionado con el turismo rural, han experimentado un auge y encontrado una nueva demanda tras la flexibilización de las medidas restrictivas por parte de algunos países, entre ellos España, coincidiendo con el inicio de la temporada alta para la mayor parte de los destinos tradicionales.
El turismo rural: regenerativo e innovador
La nueva realidad de este turismo contactless y de medidas de higiene intensiva permanecerá con nosotros hasta que se encuentre una vacuna eficaz (y su posterior producción y distribución en masa), algo que, aunque esperemos que no, podría demorarse durante meses o incluso años. Además, queda la duda de si, al menos para nuestra generación, estos tiempos que estamos sufriendo tendrán efectos secundarios más allá de la Covid-19 en el comportamiento de los viajeros y, por tanto, en la oferta.
Ahora más que nunca, turismo y desarrollo económico local han de ir de la mano con el objetivo de generar una nueva, segura, mejor e innovadora oferta para una creciente demanda que se necesita fidelizar. El turismo rural debe enfocarse en captar los viajeros que buscan espacios abiertos, distancia, naturaleza, sensación de seguridad, gastronomía, cultura y ocio en forma principalmente de actividades al aire libre. Tiene que ver cómo captar, por ejemplo, al creciente turismo de autocaravanas, o parte del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions/Events), que mira con recelo a las grandes ciudades para desarrollar viajes de incentivos o eventos.
El turismo regenerativo, acompañado de la innovación (turismo regenerativo + i), es una de las alternativas más interesantes que pueden poner en marcha estos territorios. Comenzar con un análisis de lo que se tiene para una posterior puesta en valor de los recursos naturales del territorio es la clave para conseguirlo. Para hacer esto de manera eficiente es imprescindible hacer uso de la tecnología disponible para recabar y analizar datos que nos permitan llegar de manera eficiente a la demanda gracias, por ejemplo, a las pistas que ésta misma nos ofrece a través de redes sociales y otro contenido existente en la red. Querer desarrollar un destino sin utilizar la tecnología es comparable a querer poner un tornillo sin hacer uso de un destornillador: quizás sea posible, pero ni es eficiente ni el resultado es el óptimo. Desarrollar un destino sin la tecnología adecuada sería como utilizar un destornillador de estrella para un tornillo plano: simplemente no tiene sentido.
En cuanto a los recursos, el turismo regenerativo amplía las opciones y, más allá del campo, invita, entre otras cosas, a mirar al cielo (astroturismo) o al mar (pescaturismo o turismo marinero).
Turismo regenerativo con impacto en el medio rural
Son varios los ejemplos de turismo regenerativo con impacto en el medio rural en los que hemos estado involucrados a través de diversos proyectos desde Ideas for Change. Estos son tan sólo algunos ejemplos:
Creada por el Instituto de Astrofísica de Canarias y Corporación 5, la Fundación Starlight tiene como propósito la protección del cielo estrellado, la difusión de la astronomía y la promoción, coordinación y gestión del movimiento Starlight. Mediante su sistema de Certificaciones pretende generar desarrollo económico local en territorios eminentemente rurales, contribuyendo a la lucha contra la despoblación y desarrollando el turismo de las estrellas o astroturismo. Además de la certificación como “Destino Starlight”, existen diferentes modalidades como la de Pueblos Starlight, Reservas, Hoteles y Casa Rurales y Parques Estelares, entre otros. Hasta la fecha cuenta con 30 Destinos Turísticos, 14 Reservas, 60 Alojamientos, 3 Campamentos, 7 Parques Estelares, entre otros. El área de los territorios certificados asciende a 75.083,24km2 y ha capacitado a 112 Guías, 445 Monitores Astronómicos y 18 Auditores.
Con todo ello contribuye a un desarrollo económico local basado en un turismo no solo sostenible, sino regenerativo, ya que no limita su uso, sino que lo extiende de tal manera que el valor del bien obliga a su protección para su mantenimiento en el tiempo.
En Oliete (Teruel), dos emprendedores pusieron en marcha esta iniciativa para rescatar los casi 100 mil olivos milenarios que existen en la zona. A través de un sistema de apadrinamiento, han conseguido, por una parte, recuperar más de 10 mil olivos, atrayendo a la zona a más de 18 mil personas y, por otra, frenar la sangría de despoblación que sufre este municipio, entre muchos otros de la región. Han conseguido todo ello a través de la generación tanto de empleo directo, a través del proyecto, como indirecto, a través de las visitas recibidas por turistas que quieren visitar sus olivos y aprovechan para conocer el municipio.
De cara a resultar atractivos para estas visitas, en Oliete se hizo un ejercicio para el análisis de los recursos del territorio. Los 365 habitantes, y ahora ya subiendo, cuentan con un valioso patrimonio natural, en forma de los propios olivos, ríos, embalses y senderos; y un magnífico patrimonio cultural, gracias a fortalezas, poblados iberos, pinturas rupestres, ermitas y restos arqueológicos y paleontológicos.
Todo ello representa una oferta de turismo activo, cultural y de contacto con la naturaleza y con personas que viven realidades diferentes. Un turismo que permite desconectar para volver a reconectar.
En Ideas for Change hemos lanzado Destinos que molan, una línea enfocada en ayudar a territorios que quieren convertirse en destinos turísticos y a destinos que quieren transformarse dejando atrás esquemas anteriores y obsoletos.
Si quieres estar en la nueva realidad del turismo, hablemos.
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